文｜菠萝财经

2015年6月19日强势登陆纽交所，当天大涨近50%；

2015年8月1日，股价达到峰值，每股价格51.9美元；

最新的股价为3.9美元左右，市值约为10亿美元，连高点时期100多亿美元市值的十分之一都不到……

没错，这家快速上升又快速跌落的公司叫Fitbit。

最近市场上有消息传出，Fitbit正在与投资银行Qatalyst Partners接触，讨论自身是否需要出售的问题，而Qatalyst Partners对Fitbit的出售抱积极的态度，并表示包括谷歌母公司Alphabet以及多家私募股权公司对Fitbit表示出了兴趣。

从可穿戴领头羊到考虑卖身，Fitbit到底败给了谁？

有一些观点认为，智能可穿戴设备最终还是要依附于智能手机，Fitbit没有依靠的对象，所以衰落了。土妖认为这种观点是错误的。

其实，Fitbit没落主要在于内因，既跟可穿戴设备市场的兴衰没有太过直接的关系，也不是没有智能手机可依附。因为如今可穿戴设备已经走出了越来越脱离智能手机的独立曲线，在中国市场，以华米、华为等为代表的领先智能可穿戴设备厂商，正走出不同于Fitbit的极具想象空间的全新路径。

Fitbit考虑卖身，六大原因使其江河日下

英国调研机构IDTechEx的最新报告《2019-2029可穿戴技术预测》显示，2019年全球可穿戴市场的规模将超过500亿美元。实际上，可穿戴设备在过去的5年时间里，不仅市场规模翻了一倍，更是整个消费电子行业中，最为火爆的细分领域之一。

在这样的背景下，Fitbit却江河日下甚至考虑卖身，在土妖看来，主要有六大方面的原因：

第一，是战略判断失误，削弱大本营，而追逐新战场。

Fitbit最大的一个败笔，是在智能手环还如火如荼的时候，于几年前突然削弱智能手环这一深耕多年的大本营的权重，转而把更多的人力、财力、物力、精力等投入到自己并不熟悉的智能手表领域。

要知道，一方面Fitbit进入到智能手表这一陌生的领域，却要面对最强劲的对手苹果、三星等的激烈竞争；另一方面，被Fitbit日渐看空的智能手环，其实彼时正势头良好，一直到今天都在保持增长态势。以华米科技出品的小米手环为例，目前每个季度的出货量都达到了500万台以上，远远超过了Fitbit巅峰时期的出货量。今年最新发布的小米手环4，更是八天之内，全球销量就突破了百万台。