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2月8日上午,小米创始人兼CEO雷军在自己的社交账号上宣布了一个“艰难的决定”,小米的最新款旗舰手机小米10将会选择纯线上直播形式的发布会。
雷军的原话是这样说的:
这是一个“艰难”的决定:
小米10 新品发布会,最后定在 2月13日,采用「纯网上直播」的方式。
这是旗舰手机第一次纯网上直播发布会,难度非常大,大家有啥建议?
值得注意的是,雷军这条微博就是使用小米10手机发布的。
随后雷军还转发了前泡泡网手机频道主编“宋x3”的微博,“宋x3”写道:
一款旗舰产品的首发,在没有现场媒体、粉丝的环境下,如何掌控节奏?如何与线上用户互动?如何在公布售价之前卖卖关子?等等等等太多的好奇。
大家对于初代小米手机发布时的场景一定还有印象,至少我每次回忆起来都还有些小兴奋。这次采用纯线上直播和发布旗舰产品,从时间节点和传播效果来看其意义显然不同。我相信其他厂商也会默默关注,毕竟大家现在的状态都差不多,如果小米10线上发布效果超出预期,那我们以后可能会看到更多的线上发布的旗舰产品,这也说不定。
雷军在转发时则坦言“挑战非常大,请大家帮忙,一起把第一次纯网上发布会做好。”
也是在今天上午,前魅族高管李楠自曝小米在决定这次纯线上发布会之前曾向他咨询,李楠说:
我做咨询不便宜,但是小米找到我问的问题非常典型,所以接了 - 此处为利益相关声明 - 并且分享一下我的回答。希望对所有品牌都有些帮助。
正常而言,应该回避这个时候发布产品。
但是,随着大隔离的时间加长,实体经济开始遭受真正的打击。经济下行对所有人的负面影响,会成为一个新的问题。开始是企业家叫苦,那么接下来是否会有减薪,裁员和倒闭发生。。躲过了病毒的普通人,是否会很快面临失业。。。
而对于许多消费品牌而言,在捐款,声援都已经做过情况下,应该寻找一些办法,在避免疫情传播扩大的前提下,恢复经营。
充分利用线上发布,soho办公等手段,用新的产品给消费者带来价值,创造税收和就业,应该是消费品牌最有效的创造社会价值的办法。而且,类似小米这种消费品的动作,不但解决一个公司的问题,还有能力带动整个产业链。而产品层面,我很期待小米产品之间的视频通话,让仍然在隔离中的父子,恋人之间,能更好的异地沟通。
一个企业的根本价值,归根结底,还是看他能否用最擅长的能力,为社会做出了最大的贡献。
灾难面前,恐惧和围观特别无力。。。如果可以尽自己所能向前迈步,会有出路。
小米中国区总裁卢伟冰今天也在网上写道:
前天美光科技发微博说:“行业需要一场旗舰发布会,激活高端5G手机市场,提振业界信心,期待小米10的发布”!
今天众多供应链合作伙伴说 :“行业急需一场旗舰发布会打破阴霾,提振信心,复苏产业。小米10发布会大家急切期待”。
我想说,感谢所有人的信任和支持,我们对于产业拥有充分的信心,我们对于小米10拥有十足信心!
怀感恩之心和必胜之心,奉献一场精彩的纯网络直播发布会!
共克时艰,我们一起加油!
小米最初就是以互联网营销见长,如今因为客观条件限制而选择了线上发布,想必小米过去的线上营销经验也能有所帮助。
小米10的纯线上发布会时间最终定在了2月13日下午2点,情人节的前一天,到时候大家就在家里看线上直播吧!